O Tinder lançou uma campanha inusitada na Índia para ajudar quem deseja virar a página após o fim de um relacionamento. Batizada de “Move On”, a ação apresenta o “Ex-press Disposal Truck”, um caminhão de lixo temático que percorreu as ruas de Mumbai convidando as pessoas a descartarem objetos simbólicos de antigos relacionamentos, como cartas, roupas e pelúcias.

A iniciativa surgiu após uma pesquisa encomendada pela empresa revelar que 82% dos jovens indianos entre 18 e 25 anos consideram a saúde mental uma prioridade nos relacionamentos, e que o ato de se desfazer de itens ligados a ex-parceiros é visto por muitos como terapêutico.

O caminhão, pintado de rosa e com o aviso “Cuidado! Contém bagagem emocional”, tornou-se um ponto de encontro para quem buscava um recomeço simbólico.

Além de recolher objetos, o veículo funcionou como espaço de interação, contando com a presença de influenciadores e criadores de conteúdo locais. A ação rapidamente viralizou nas redes sociais, especialmente no TikTok e no X (antigo Twitter), onde usuários compartilharam vídeos e fotos do caminhão, além de interações com as caixas de descarte.

A campanha “Move On” também incluiu outras ativações, como a “Ex-press Run”, uma faixa simbólica dedicada a quem deseja “fugir” de ex-relacionamentos, ampliando a estratégia de live marketing da marca.