No dia 1º de janeiro de 2026, o nome de Roberto ganhou projeção nacional após ele sobreviver a um abandono durante uma trilha no Pico Paraná. O episódio, marcado por momentos de tensão, resistência física e emocional, viralizou nas redes sociais, gerando comoção, memes e debates sobre segurança em atividades de aventura.

A grande repercussão chamou a atenção do Burger King, que convidou Roberto para participar de uma ação de marketing de oportunidade. No filme publicitário, a marca transforma a experiência extrema vivida na trilha em um gancho criativo, explorando o caso com o tom irreverente e bem-humorado característico da sua comunicação.

A campanha utiliza a falta de comida enfrentada por Roberto durante a trilha como elemento central para divulgar a oferta de dois burgers a partir de R$ 25,90. A ação reforça a ideia de não precisar dividir o lanche com ninguém, conectando a situação vivida pelo protagonista ao conceito da promoção de forma leve e criativa.